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莎普愛思滴眼液廣告被指虛假宣傳 7年間發352條廣告

發布時間:2022-04-27 16:20:18
作者:搜狐財經

導語??

近日,在電視廣告中耳熟能詳的“莎普愛思滴眼液”在網上被丁香醫生一篇標題為《一年賣出7.5億的洗腦神藥,請放過中國老人》的文章質疑,該文稱全世界范圍內治療白內障唯一有效的方法就是手術,莎普愛思投入高額費用做的廣告涉嫌虛假宣傳,誤導百姓。12月4日,莎普愛思發出澄清公告,對其每年投入高額廣告費用予以證實,稱原因系“公司產品較為單一,目前滴眼液產品占公司營業收入比重超過75%”,通過廣告投入提高品牌知名度,彌補公司產品品種單一的不足。




圖片來源:莎普愛思官網


近日,在電視廣告中耳熟能詳的“莎普愛思滴眼液”在網上被丁香醫生一篇標題為《一年賣出7.5億的洗腦神藥,請放過中國老人》的文章質疑,該文稱莎普愛思所屬公司2016年共花費2.6億元投入廣告,占總營業收入20%以上,并在高頻次播放的電視廣告中疑似虛假宣傳。


“莎普愛思”(通用名:芐達賴氨酸滴眼液)產品說明書顯示,其適應癥為“早期老年性白內障”,屬于非處方藥,即患者可在藥店自行按需購買。


莎普愛思滴眼液廣告中未將“早期老年性”明顯標注


12月4日,浙江莎普愛思藥業股份有限公司(下稱“浙江莎普愛思藥業”)發出澄清公告,對其每年投入高額廣告費用予以證實,稱原因系“公司產品較為單一,目前滴眼液產品占公司營業收入比重超過75%”,通過廣告投入提高品牌知名度,彌補公司產品品種單一的不足。


12月4日,據澎湃新聞查詢發現,。


江蘇建康律師事務所主任王金寶認為,該產品在電視廣告中使用的“預防治療白內障,認準莎普愛思”“模糊滴、重影滴、黑影滴”等廣告詞明顯夸大了適應癥范圍,且存在欺騙、誤導消費者的內容,違反了《廣告法》和《藥品廣告審查發布標準》相關規定。


西安交通大學醫學院一位眼科博士告訴澎湃新聞,目前治療白內障普遍方法是手術,如果已經罹患白內障,用藥物逆轉“幾乎不可能”。白內障有一個發展進程,藥物對于延緩惡化程度可能有一定作用,但也需要拿出臨床試驗數據,“科學的東西都是可以讓數據說話的”,但這個廣告讓她感覺“太夸張了”。


這位眼科博士介紹,現代醫學對于白內障研究得已經比較透徹,除非拿出更有力的證據,廣告中提到的治療機制“無法讓人信服”。


澎湃新聞就上述疑問撥打浙江莎普愛思藥業董秘座機電話,對方回復稱以發布的公告為準。


近7年間, 截圖

7年間發布352條廣告


,2011年至2017年期間,浙江莎普愛思藥業共發布了352條“莎普愛思滴眼液”藥品廣告。


其中能查到具體內容的電視廣告要追溯到2012年,其多條廣告均包含臺詞:“治白內障,要選對藥,選好藥,選莎普愛思?!?/span>


到了2013年,浙江莎普愛思藥業邀請了著名排球教練郎平代言,而廣告詞變成了“莎普愛思預防治療白內障”,同時“視力減退、模糊、重影、黑影、眩光,都是白內障的癥狀”也被添加進了廣告詞中。


在隨后版本中,廣告詞不僅包含了上述兩版本的經典臺詞外,還加入了“藥物直達病灶會有點痛”“每天三次,堅持滴哦”等新廣告詞。


其中影響最大的一則視頻廣告,廣告詞通過旋律簡單的歌詞代替了原先的人物對話,廣告詞“白內障,看不清,莎普愛思,滴眼睛”被不少人記住。


江蘇建康律師事務所主任王金寶認為,該藥品適應癥為“早期老年性白內障”,但廣告詞將效用夸大到了預防治療白內障的層面,違反了《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者”的規定。


而國內較早對莎普愛思滴眼液提出質疑的上海同濟大學附屬東方醫院眼科主任崔紅平也多次在其社交平臺認證賬號和媒體上表示,該滴眼液并無治療白內障的功效,目前業內公認治療白內障的手段仍然是手術。


針對質疑文章,浙江莎普愛思藥業于12月4日在上市公司公告中稱,視頻廣告內容符合《廣告法》的相關規定,經過浙江省食藥監局審核批準,取得了相關藥品廣告批準文號;浙江省以外發布的廣告,也在發布地的省級食藥監局進行備案。


澎湃新聞注意到,上述視頻廣告中,盡管在旁白歌詞中并未提及“早期老年性白內障”,但在字幕中卻用較小的字體進行了標注。


對此,王金寶稱此舉涉嫌欺騙、誤導消費者,“不明顯標注或通過旁白呈現的都是不對的,白內障的發病原因有多種,包括老年性、并發癥性、外傷性、代謝性等,而只有早期老年性白內障才可以使用該藥,該藥品明顯含有虛假或引人誤解的內容?!?/span>


12月4日,澎湃新聞就上述疑問撥打浙江莎普愛思藥業董秘座機電話,對方回復稱不方便多透露,以發布的公告為準。

截圖


爭議產品廣告曾被認為違規,被要求整改


早在2014年浙江莎普愛思藥業通過證監會上市審核之際,就有媒體報道其產品質量屢遭官方通報,信息披露涉嫌故意遺漏。


經濟參考報當時的報道稱,浙江莎普愛思藥業多次因產品質量問題、違規發布廣告成為食品藥品監督管理等有關部門黑榜的???,而對此莎普愛思招股書卻只字未提。


該報道列舉了2008到 2012年該公司旗下產品多次被通報事件,其中明星產品“芐達賴氨酸滴眼液”就曾被浙江、廣東等省的藥監部門認定為“不合格藥品”“劣藥”并通報曝光。


不僅如此,如今飽受爭議的滴眼液廣告也曾被相關部門通報。


上述報道稱,2011年6月3日,廣東省食品藥品監督管理局公布廣東省2011年第4期違法藥品廣告,莎普愛思生產的“芐達賴氨酸滴眼液”因2011年3月在深圳電視臺都市頻道違法發布廣告350次被曝光。


據紅網報道,2012年11月,長沙市藥品流通行業協會指“莎普愛思”等7個商品涉嫌違反《藥品廣告審查辦法》的相關規定,含有不科學地表示藥品功效的斷言和保證等行為,嚴重欺騙、誤導了消費者。該協會呼吁各大藥品零售企業對嚴重違法廣告商品作停售處理。


由協會發起抵制夸大宣傳的廣告商品的行動當時得到了長沙市食品藥品監督管理局的大力支持,長沙市食品藥品監督管理局責令發布商品廣告的相關企業進行整改。


專家:手術治療白內障仍是唯一有效手段


“有患者前后用了兩萬多元的藥物治療白內障,最后沒辦法還是做了手術?!鄙綎|中醫藥大學附屬眼科醫院副主任醫師劉冬梅教授說,目前還沒有任何一種藥物,能治愈白內障或完全阻止或延緩白內障的發展。


“莎普愛思滴眼液宣稱對早期老年性白內障有效,并且廣告中用癥狀替代疾病,很容易誤導人購買使用,不僅會延誤白內障的治療,還會耽誤其他眼部疾病?!眲⒍氛f,如果輕信廣告自行用藥,很容易帶來不良后果。


不過,眼科專家對此公告并不買賬。針對芐達賴氨酸的有效性問題,崔紅平認為,動物研究和極少量的臨床報告不足為信,不能代表多中心的客觀研究。


“臨床試驗是藥品上市的必要步驟,其公告中聲稱的臨床試驗結果,并不足以作為其有效性的佐證?!眲⒍氛f。據劉冬梅介紹,目前至少有40多種抗白內障藥物在世界各國臨床使用,證明其有效性的直接證據甚少。盡管有一些制劑在動物實驗中已證實可抑制白內障的形成,包括芐達酸、泛硫乙胺和維生素類抗氧化劑,但仍缺乏有效的臨床證據?!熬铙w中的蛋白質變性是一種不可逆的過程,晶狀體一旦發展為白內障后,無論用什么藥物也不能將變性的蛋白質恢復成原先的清沏透明狀?!?/span>


劉冬梅說,早期白內障經藥物治療后,晶體混濁即使沒有發展,也不能完全肯定是藥物治療的結果,因為白內障的早期進展至成熟是一個漫長的過程,它有可能自然停止于某一發展階段而不至于嚴重影響視力。換句話說,目前診療常規和專家共識都認為,白內障唯一確實有效的治療方法就是手術治療。


邊廣慶說,白內障早期手術為宜,不可等到“成熟”,延誤治療很容易引起繼發性青光眼、葡萄膜炎等并發癥,嚴重影響患者視力,甚至造成失明。與此同時專家提醒,滴眼液也不可隨意使用?!安簧俚窝垡褐卸己蟹栏瘎?,長期使用很容易造成眼表損害,一些含激素的滴眼液還會導致藥物依賴,臨床不時會見到眼壓過高或青光眼的青少年患者?!边厪V慶說,眼部疾病盡快到醫院檢查對癥治療才是關鍵。


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文/綜合自齊魯晚報 、澎湃新聞等報道



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